企业简介

 

闻语品牌形象策划（上海）有限公司是一家专注于品牌战略、市场研究与消费洞察的专业服务机构，长期服务于食品、消费品与零售行业，致力于为客户提供涵盖品牌定位、消费行为研究、品类策略及营销传播方案在内的系统性解决方案。公司总部设于上海，依托其对一线市场的深刻理解及对消费趋势的敏锐洞察，闻语在新兴消费品牌构建、进口商品本土化策略及高端礼赠品类研究等方向积累了丰富经验。近年来，随着高端水果，特别是进口车厘子在中国消费市场的渗透率不断提升，闻语持续关注该品类在品牌认知与购买决策中的关键变量表现，并致力于推动该品类的品牌化进程。

 

研究背景

 

随着健康消费意识提升与节庆礼赠需求旺盛，车厘子在中国市场逐渐从高端生鲜品类发展为大众消费品，其购买频率、品牌选择与使用场景也日趋多样化。当前市面上主流的车厘子品牌如波板（Copefrut/BoBan）、Miss O（Frusan）、佰滋果（Prize）、吉制（Garces）等均通过渠道深耕与包装形象优化进行品牌建设，然而消费者在实际认知与购买过程中，品牌区分度与品牌忠诚尚处于初步阶段。为了明确当前消费者在一线城市中的品牌识别现状、购买行为特征及品牌联想差异，闻语品牌形象策划（上海）有限公司启动本次“樱桃品牌辨识度专项研究”，旨在通过大样本定量调研，系统揭示消费者对车厘子品牌的认知轮廓、购买偏好及决策动因，为品牌战略优化提供依据。

 

研究内容

 

2025年10月，策点调研受闻语品牌形象策划（上海）有限公司委托，围绕“樱桃品牌辨识度”课题开展专项研究。调研对象为分布于北京、上海、广州、深圳四个一线城市的车厘子实际购买者，研究采用线上问卷方式开展数据采集，共计获得有效样本1000份。研究首先通过筛选问题确保样本具有车厘子购买经历，并采集其过去一年中购买频率、典型购买数量与渠道构成。随后，调研围绕品牌认知与购买行为设置多个关键测量：包括自发提及的品牌、辅助认知品牌、实际购买品牌及最常购买品牌的确认，同时结合8项品牌购买决策因素对消费者在自用与送礼情境中的优先考量进行量化评分。此外，研究还设置品牌表现评价矩阵，对波板、Miss O、吉制、佰滋果等主流品牌在“口感品质”“品牌信任度”“产地优势”等多个维度上的用户感知差异进行评估，以深入理解品牌间的定位差异与用户心智优势。样本还采集了年龄、性别、城市、家庭构成与收入情况等基础人口学变量，以便进行细分市场画像与交叉分析。

 

预期成果

 

本次研究将形成覆盖品牌认知、购买渠道、使用场景与决策权重等多个层面的系统性数据成果，全面揭示当前一线城市消费者对车厘子品牌的识别强度、品牌间的心智区隔度及购买驱动机制。研究将量化不同品牌在关键感知指标上的表现差异，明确当前市场中的品牌领先者与潜在成长品牌，并细化自用与礼赠场景下的购买动因变化，为品牌方提供针对性的策略建议。研究成果将有助于支持品牌方优化包装形象与传播语境、明确重点渠道策略、建立清晰的品牌主张体系，从而提升消费者品牌联想的一致性与忠诚度，加速车厘子品类从产品竞争向品牌竞争的转化。