企业简介
东湖棋院自2002年成立以来，专注于围棋、象棋和国际象棋的培训与推广，逐步发展成为中国领先的专业棋类教育品牌。经过18年的发展，东湖棋院已经累计培训学员超过30万人次，并在全国范围内设立了30多个高标准教学基地。公司不仅致力于棋类的培训和竞赛组织，还涉足棋类相关产品的研发。通过与100多所幼儿园、小学、少年宫等教育机构的合作，东湖棋院为越来越多的青少年提供了优质的棋类教育，培养了大批优秀的棋手，深受家长和学生的好评。
研究背景
随着棋类文化的不断发展和市场对棋类教育需求的增加，东湖棋院在教育培训之外，正在进行新的业务拓展——建设棋文化产业园。该产业园项目位于广州文化公园，占地3500平米，计划打造一个集棋艺培训、赛事组织、轻餐饮等多功能于一体的综合性园区。为了确保项目的成功定位和吸引力，东湖棋院决定对潜在消费者、商户以及棋类培训学生家长进行市场调研，明确目标人群的需求和偏好，以便为园区的商业配套提供精准的定位，进而支持招商策略和项目发展方向。
研究内容
2020年3月，策点调研受东湖棋院委托，对该棋文化产业园项目进行市场调研。调研的主要目标是帮助东湖棋院为产业园的配套商业进行定位。调研对象包括三类关键群体：潜在消费者、潜在入驻商户以及棋类培训学生的家长。调研内容涉及消费者对棋文化产业园的兴趣、消费偏好、活动需求、区域认知等方面的意见；商户则主要调查其对入驻园区的兴趣、需求、经营模式以及对合作条件的期待；家长群体则关注园区对孩子教育的影响、课外活动选择、培养环境等方面的需求。通过全面了解各类目标群体的需求与期待，策点调研将为东湖棋院在产业园项目的消费者定位、商户吸引力和整体招商策略方面提供精准的建议与数据支持。
预期成果
本次研究将为东湖棋院提供关于棋文化产业园的市场定位和商业发展方向的深度洞察。通过对消费者圈层、潜在入驻商户及家长群体需求的全面调研，东湖棋院将能更好地了解各方对产业园的期待与偏好，明确园区的核心竞争力与差异化定位。调研报告将为东湖棋院优化园区业态规划、精准制定招商策略、提升消费者体验、吸引优质商户入驻提供具体的方向和建议。此外，报告中的数据支持将帮助东湖棋院在项目实施过程中进行风险管控、优化资源配置，确保产业园能够顺利运营并成为一个文化与商业并重的成功案例。
